Introducción​

​

La provincia García Rovira está ubicada en el oriente del departamento de Santander, y se destaca como un territorio de alto potencial para el desarrollo turístico gracias a sus exuberantes paisajes, que permiten ir desde el clima de páramo, a más de 3.800 m.s.n.m. en municipios como Guaca, San Andrés y Cerrito, hasta un ambiente cálido y seco en localidades como Enciso, Molagavita o Capitanejo, a 800 m.s.n.m. en menos de dos horas de recorrido, además de su riqueza cultural y gastronómica, que son atractivos fijos para los turistas.

​

El presente trabajo de investigación planteó un modelo de planificación para el diseño de una ruta turística en la provincia, que abarcara la mayor cantidad de municipios que la conforman. Después del diagnóstico inicial, quedó en evidencia la ausencia total de políticas públicas locales para el sector, el bajo nivel de formación enfocado al conocimiento del turismo en la región, desconocimiento del valor de los recursos con potencial, deficiencia en la infraestructura, subdesarrollo de proyectos turísticos, informalidad en los prestadores de servicios, esporádica existencia de emprendimientos o empresas del sector, entre otras falencias, lo que conlleva a que la región esté ausente en los planes turísticos nacionales y extranjeros.

​

Identificadas estas debilidades, se definió la planificación turística como el primer paso para armonizar los esfuerzos del sector público, los prestadores de servicios turísticos, la comunidad receptora y el sector privado, en torno a una oferta turística del territorio. Como modelo de diseño, se consultó la metodología aplicada en itinerarios culturales existentes y exitosos: la “Ruta del Tequila en el Paisaje Agavero” en México y el “Paisaje Cultural Cafetero” en Colombia, rutas turísticas reconocidas por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad.

El modelo de planificación turística para la provincia de García Rovira se diseñó con base en un estudio realizado por Cotelco y Unicafam, que mide las ventajas comparativas y la competitividad del territorio, como apoyo a las entidades públicas. Posterior a esto, se tuvo en cuenta la norma de turismo sostenible para medir la productividad turística de los prestadores de servicios en la región. En seguida, se aplicó la metodología para la evaluación de inventarios turísticos sugerida por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo para evaluar la oferta de este renglón en la provincia. Finalmente, el trabajo de investigación propuso el diseño de una ruta turística con base en la vocación del territorio y en las preferencias de los visitantes, turistas nacionales y extranjeros, apoyados, entre otros instrumentos, con el diseño de logos creativos para cada municipio y el uso de herramientas digitales para una mejor visualización turística de la provincia García Rovira.